如何制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略
隨著Internet發(fā)展，我們的生活面臨著哥白尼式的轉(zhuǎn)變。與傳統(tǒng)煤體不同,在互聯(lián)網(wǎng)上，大家都是參與者,每個(gè)人既是資源的消費(fèi)者,又是資源的生產(chǎn)者。對(duì)許多推出網(wǎng)站的企業(yè)而言,互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的基本功能,是作為企業(yè)和消費(fèi)者之間的溝通中介,而互聯(lián)網(wǎng)本身的雙向溝通特性,使得消費(fèi)模式從單向變?yōu)榛?dòng)。對(duì)同行而言,互聯(lián)網(wǎng)可以做信息匯總的窗口,讓相關(guān)產(chǎn)業(yè)情況集中。對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者而言,互聯(lián)網(wǎng)可以使之更好地掌握對(duì)手的情況,根據(jù)其信息及時(shí)調(diào)整相關(guān)的營(yíng)銷策略和宣傳重點(diǎn)。對(duì)消費(fèi)者而言，互聯(lián)網(wǎng)不僅使迂回經(jīng)濟(jì)變成直接經(jīng)濟(jì),更可以做到貨比三家,甚至三萬家。無限商機(jī)
借助Internet低價(jià)的通訊便利,中小商家、個(gè)人企業(yè)可以利用已經(jīng)進(jìn)入跨國(guó)公司才能享有的信息工具,搜集用戶信息,尋求合作伙伴,發(fā)展?jié)撛诳蛻簟Ｃ恳晃簧碳?都可以在互聯(lián)網(wǎng)上找到自己的利益所在。
有人曾就網(wǎng)絡(luò)在企業(yè)方面的應(yīng)用做了如歸納:
●擴(kuò)展國(guó)際市場(chǎng),方便與國(guó)外客廣溝通;
●在首頁(yè)上公布企業(yè)信息,加強(qiáng)顧客服務(wù)問題解答;
●測(cè)試新產(chǎn)品市場(chǎng)反應(yīng),得到即時(shí)回饋;
●塑造企業(yè)形象,提高公司知名度;
●作為銷售輔助工具,隨時(shí)提供產(chǎn)品詳細(xì)資料;
●強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)環(huán)境信息搜集能力;
●加強(qiáng)與其它產(chǎn)業(yè)聯(lián)系;
●鎖定特殊消費(fèi)群,有利小眾傳播;
●接觸高教育（www.xfhttp.com－雪風(fēng)網(wǎng)絡(luò)xfhttp教育網(wǎng)）水平和年輕族群,提早接觸末來消費(fèi)主力。
那么,企業(yè)如何利用網(wǎng)緒挖掘無限商機(jī)呢?
在互聯(lián)網(wǎng)上面開展電子貿(mào)易,需要具備多種必不可少的條件。根據(jù)不同的商品性質(zhì)、企業(yè)規(guī)摸以及不同的行銷目的,網(wǎng)上貿(mào)易必須考慮的條件可歸為五條:
1.設(shè)備:網(wǎng)絡(luò)上的商業(yè)訊息傳遞,相關(guān)設(shè)備是少不了的。例如主要用來保存、處理以及傳送訊息的設(shè)備。高效率的電腦主機(jī)、高速度的傳輸專線以及設(shè)備的維護(hù)人員,都要花不少成本。企業(yè)可以自行架設(shè)網(wǎng)站,或是向網(wǎng)絡(luò)服務(wù)企業(yè)租用設(shè)備,主要的考慮點(diǎn)在于本身資料處理量的大小以及使用的頻率等因索。
2.內(nèi)容:到底要讓讀者看到什么內(nèi)容、這是個(gè)大學(xué)問。首先要分析網(wǎng)絡(luò)族的結(jié)構(gòu)及閱讀習(xí)慣,還要考慮網(wǎng)絡(luò)媒體的特性,例如版面設(shè)計(jì)的特色、美觀及傳輸速度的平衡點(diǎn)等。很多網(wǎng)站剛設(shè)立時(shí)還可吸引好奇的讀者上門,但漸漸地就乏人問津了,主要原因是內(nèi)容影響了傳輸?shù)乃俣取?/p>
3.曝光率:在網(wǎng)絡(luò)的分類站上,可以看到很多企業(yè)網(wǎng)站的地址,但是很少人肯花時(shí)間探一究竟。因?yàn)樯暇W(wǎng)是要花時(shí)間的,這些企業(yè)網(wǎng)擺明就是“廣告”或“公司簡(jiǎn)介”,當(dāng)然少人有興趣閱讀了。在各個(gè)分類站登陸只是基本的工作,而在有聚客力的網(wǎng)絡(luò)上登廣告,多出自己的LOGO,是達(dá)到網(wǎng)絡(luò)行銷效果必備的條件。
4.互動(dòng)空間:有些企業(yè)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容也不錯(cuò),也登了廣告,但仍很難引起共鳴,為什么呢?因?yàn)樯倭藗�(gè)與讀者互動(dòng)的空間,這是個(gè)難以形容的概念。舉例說:基本上,一般讀者上網(wǎng)的過程開始時(shí)心是不定的,就像拿著遙控器看電視,在不同的頻道間跳換，總要到筋疲力盡了,才會(huì)找到一個(gè)自己喜歡、可以停留的站。網(wǎng)絡(luò)行銷的設(shè)計(jì)。就是讓自己和這樣的站相結(jié)合,也就是讓產(chǎn)品和客層相結(jié)合,而不是讓自己只成為頻道跳換過程中驚鴻一瞥的圖標(biāo)。
5.行銷組合:
[1] [2] [3]
【如何制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略】相關(guān)文章：
[推薦]網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略03-18
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略(實(shí)用)08-12
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作計(jì)劃的制定04-25
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略有哪些12-31
如何制定工作計(jì)劃04-25
如何制定工作計(jì)劃04-22